новости

05.09.2012
McDonalds снял в рекламе обычных линейных сотрудников. ФОТО, ВИДЕО
Главный актив компании - безусловно, люди. Ведущие корпорации пытаются привлечь лучших сотрудников и придумывают для этого все более оригинальные способы. Мы уже рассказывали о том, как McDonalds управляет талантами и помогает своим сотрудникам в продвижении по карьерной лестнице. Теперь в сети ресторанов осваивают новый метод привлечения специалистов.

McDonalds в России совместно с Leo Burnett Moscow разработал очередную имиджевую кампанию Employment, рассказывающую о том, кто делает McDonalds. Для нее сняли тридцатисекундный ролик, в создании которого приняли участие реальные сотрудники ресторанов - любитель футбола Иван Копылов, мастер спорта по плаванию Владимир Савушкин, волонтер Глеб Кузнецов и Анжела Форкош, увлекающаяся пением.

Руководство McDonalds провело порядка 30 собеседований и пришло к выводу, что интересы и ценности именно этих сотрудников максимально близки общим ценностям компании, в числе которых - активный образ жизни, творчество, помощь детям, взаимопомощь и командный дух.

Наверное, все видели ролик и слышали рассказ об увлечениях этих ребят из McDonalds, оформленный как стихотворение "Дом, который построил Джек" в переводе Самуила Маршака.

Loading the player... jwplayer("video_div_706307").setup({ width: 450, height: 255, image: "http://upload.rb.ru/upload/users/video_thumb/128244/71d7d078acd758fd31139036a0ee1a31-h.flv.jpg", "controlbar.position": "bottom", logo:"http://www.rb.ru/_img/videologo.gif", "logo.hide": "false", "logo.position": "top-left", stretching: "fill", duration: 29, plugins: { "sharing-3": { code: encodeURIComponent(''), link: "http://www.rb.ru/video/view/706307/" } }, modes: [ { type: "flash", src: "http://www.rb.ru/09/2010/flash/mediaplayer57.swf", config: { provider:"http", file: "http://upload.rb.ru/upload/users/video/128244/71d7d078acd758fd31139036a0ee1a31-h.flv" } }, { type: "html5", config: { file: "http://upload.rb.ru/upload/users/video/128244/71d7d078acd758fd31139036a0ee1a31-h.mp4" } }, { type: "download" } ] });
Креативный директор Leo Burnett Moscow Наташа Смелова рассказала, что съемки прошли легко и приятно. Специалисты агентства были приятно удивлены трудолюбием и выдержкой ребят, ведь они впервые снимались в рекламе и не знали, на что шли, когда соглашались. Сцены в McDonalds дались им очень легко, ведь, в отличие от актеров, им хорошо известно, что нужно делать, как двигаться, как брать предметы, как улыбаться. Они не играли, а были сами собой.

Частью этой кампании стали и плакаты тематической серии "Вот кто делает McDonalds":





Работает ли реклама?

В истории сети ресторанов это не первый случай - обычные специалисты из McDonalds становились героями рекламных кампаний и раньше. Еще в 1970 году в США был снят ролик с танцующими и поющими сотрудниками.

Loading the player... jwplayer("video_div_706344").setup({ width: 450, height: 345, image: "http://upload.rb.ru/upload/users/video_thumb/128244/825e7592820b5825636f78b4b4cf172f-h.flv.jpg", "controlbar.position": "bottom", logo:"http://www.rb.ru/_img/videologo.gif", "logo.hide": "false", "logo.position": "top-left", stretching: "fill", duration: 59, plugins: { "sharing-3": { code: encodeURIComponent(''), link: "http://www.rb.ru/video/view/706344/" } }, modes: [ { type: "flash", src: "http://www.rb.ru/09/2010/flash/mediaplayer57.swf", config: { provider:"http", file: "http://upload.rb.ru/upload/users/video/128244/825e7592820b5825636f78b4b4cf172f-h.flv" } }, { type: "html5", config: { file: "http://upload.rb.ru/upload/users/video/128244/825e7592820b5825636f78b4b4cf172f-h.mp4" } }, { type: "download" } ] });
Данная employment кампания для McDonalds в России - уже пятая по счету. Среди вышедших ранее - например, реклама со слоганом "Цени свое время".

Loading the player... jwplayer("video_div_706287").setup({ width: 450, height: 345, image: "http://upload.rb.ru/upload/users/video_thumb/128244/69cf202820a5dbb55ff6b517f7c6c90a-h.flv.jpg", "controlbar.position": "bottom", logo:"http://www.rb.ru/_img/videologo.gif", "logo.hide": "false", "logo.position": "top-left", stretching: "fill", duration: 63, plugins: { "sharing-3": { code: encodeURIComponent(''), link: "http://www.rb.ru/video/view/706287/" } }, modes: [ { type: "flash", src: "http://www.rb.ru/09/2010/flash/mediaplayer57.swf", config: { provider:"http", file: "http://upload.rb.ru/upload/users/video/128244/69cf202820a5dbb55ff6b517f7c6c90a-h.flv" } }, { type: "html5", config: { file: "http://upload.rb.ru/upload/users/video/128244/69cf202820a5dbb55ff6b517f7c6c90a-h.mp4" } }, { type: "download" } ] });
Loading the player... jwplayer("video_div_706297").setup({ width: 450, height: 345, image: "http://upload.rb.ru/upload/users/video_thumb/128244/aee19270431ef453802f0dd6caa59ff2-h.flv.jpg", "controlbar.position": "bottom", logo:"http://www.rb.ru/_img/videologo.gif", "logo.hide": "false", "logo.position": "top-left", stretching: "fill", duration: 61, plugins: { "sharing-3": { code: encodeURIComponent(''), link: "http://www.rb.ru/video/view/706297/" } }, modes: [ { type: "flash", src: "http://www.rb.ru/09/2010/flash/mediaplayer57.swf", config: { provider:"http", file: "http://upload.rb.ru/upload/users/video/128244/aee19270431ef453802f0dd6caa59ff2-h.flv" } }, { type: "html5", config: { file: "http://upload.rb.ru/upload/users/video/128244/aee19270431ef453802f0dd6caa59ff2-h.mp4" } }, { type: "download" } ] });
За пять лет, в течение которых Leo Burnett разрабатывает для McDonalds в России employment кампании, представление людей о работе в компании постепенно меняется в лучшую сторону. В ходе проведенного исследования были получены следующие результаты: 89% опрошенных считают, что работа в сети ресторанов вызывает уважение, в то время как в прошлом году так думали 85% респондентов. 82% участников опроса ответили, что в McDonalds легко найти новых друзей; 76% опрошенных отмечают привлекательный визуальный образ рабочего места и формы.

Кроме того, согласно результатам исследования "Лучший работодатель", проведенного в России компанией Aon Hewitt в 2011 году, McDonalds был назван работодателем ?1.

Мнение HR-специалиста о результативности кампании

"Данные действия могут быть вполне результативными в части привлечения новых кадров, особенно если будут показываться истории успеха (пришел работать простым членом бригады, позже стал кассиром и имел возможность общаться с клиентами, затем появилась возможность проявить себя в качестве администратора и т. д.). Конечно, подобные ролики будут более эффективно влиять на молодого кандидата, желающего добиться тех же успехов и при этом работать в дружеской атмосфере", - считает рекрутер лизинговой компании "АНКОР" Елена Гаврикова.

Инвестиционные компании

www.esco-ins.ru

Физическим лицам:

  • Автострахование
  • Страхование имущества
  • Страхование от несчастных случаев и болезней
  • Добровольное медицинское страхование
  • ...
www.ugsk.ru

Физическим лицам:

  • Страхование имущества
  • Ипотечное страхование
  • Страхование автотранспорта
  • Страхование любых видов ответственности
  • ...
www.acko.ru

Физическим лицам:

  • Добровольное медицинское страхование
  • Страхование от несчастного случая
  • Личное страхование
  • Обязательное страхование...

Статьи

07.12.2013
Украинцам пообещали к выходным дешевый доллар
Стремительное подорожание доллара в четверг сменилось обратным откатом курса. Безналичные торги...
07.12.2013
Варяги скупают недвижимость в Британии
Норвежский нефтяной пенсионный фонд достиг очередной рекордной отметки по размеру активов и...
07.12.2013
Европа вырабатывает новую политику в отношении Украины
Отказ руководства Украины от подписания Соглашения об ассоциации с Европейским Союзом, а также...